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　　沐瞳科技的新游《发条总动员》成绩非常抢眼，这款复古橡皮管动画风格飞行弹幕射击手游，公测当天登顶

　　《发条总动员》是一款融合飞行射击、弹幕躲避与肉鸽玩法的手游，玩家在游戏中可操控角色参与关卡挑战。除能体验闯关的刺激感与肉鸽玩法的爽快感外，游戏的核心玩法亮点还包括：其一丰富BOSS设定，游戏内包含500余种怪诞反派BOSS，为关卡挑战提供多样化的对抗体验；其二随机内容生成，每局冒险的关卡、敌人分布等内容随机变化，确保玩家每次体验都有新鲜感；其三社交协作功能，支持双人组队玩法，玩家可与好友协作闯关。

　　我们结合《发条总动员》的上述玩法特色，及移动营销策略分析平台Insightrackr提供的数据，聚焦其国内投放策略，从四大核心维度（双端广告媒体投放占比、素材类型分布特征、热门文案内容、广告创意核心模式）展开分析，对该游戏近30日国内买量投放情况进行复盘，以下是详情。

　　《发条总动员》在iOS与安卓端的媒体投放策略差异显著，均呈现“重点平台集中投放”的特点。iOS端：重点覆盖6个平台，其中优量汇联盟投放占比最高，达64.55%；其次是B站（12.13%）与TapTap（11.72%）。安卓端：重点覆盖2个平台，小米浏览器占比高达93.75%；小米看点占比6.25%。

　　从素材类型分布来看，双端均以视频、图片为主要形式，但视频素材的优先级差异明显。iOS端：视频与图片占比相对均衡，视频素材占比45.44%，图片素材占比54.56%；安卓端：视频素材占绝对主导，占比达82.35%；图片素材仅占17.65%。

　　《发条总动员》的广告文案核心围绕三大方向打造，精准触达目标用户：其一，IP情怀关联：强调“猫和老鼠”类复古橡皮管画风，唤醒用户对《猫和老鼠》动画的情怀记忆；其二，突出玩法内容：聚焦“弹射”等特色玩法，吸引偏好此类玩法的玩家；其三，公测节点造势：结合“公测”节点，传递“新游上线”信息，激发用户尝鲜意愿。

　　《发条总动员》的视频广告素材围绕“吸引关注-强化认知-促进转化”的逻辑设计了三大方向的视频内容：

　　IP铺垫+IP融合玩法展现：视频前段播放IP动画内容（如《猫和老鼠》经典片段），通过动画角色转场到“IP角色在游戏中的战斗场景”，让IP粉丝快速产生代入感。

　　IP融合+玩法展示+福利呈现：开篇直接展示IP角色的游戏闯关画面，突出玩法趣味性（如肉鸽弹射、与BOSS对抗），结尾补充“福利内容”等信息，推动用户下载。

　　通过“IP情怀唤醒+玩法亮点强化”的组合天博全站，可有效提升用户记忆点，叠加福利信息后进一步提升转化效率。

　　真人演绎影视关联内容+玩法展示：还原影视剧名场面，或者借用影视经典角色名，通过“熟悉感”吸引用户关注；后续展示游戏玩法，让用户直观感受游戏特色。

　　真人演绎多生活场景玩游戏+玩法展示：呈现真人在不同场景体验游戏的过程，同时突出游戏角色、玩法的吸引力（如“轻松上手”“画风有趣”），以生活化场景激发用户共鸣。

　　真人出镜不仅能快速抓住观众目光，其后续的游戏玩法内容介绍，以及体验游戏时的情绪表达还能加深用户对游戏的记忆，降低认知门槛。

　　以肉鸽、弹射等玩法为核心：呈现“开启多元融合的玩法模式→进入高燃战斗场景→成功通关”的完整流程，突出“玩法+闯关爽感”；

　　以“角色战斗视角”为切入点：按“角色特写→进入闯关模式→展示丰富怪诞BOSS”的顺序呈现，让用户直观感受“弹幕射击”对抗BOSS的刺激感；

　　以“角色展现”突出画风：展示游戏角色的橡皮管动画效果，搭配福利活动信息，既凸显复古画风特色，又用福利吸引用户关注。

　　广告主题为“当《发条总动员》终于遇到汤姆与杰瑞”天博平台，核心是借《猫和老鼠》的国民级情怀破圈。视频通过“经典IP角色+游戏玩法融合”的呈现方式，让IP粉丝自然联想到“熟悉的动画角色能在游戏中互动”，进而产生了解游戏的兴趣。

　　此类真人演绎还原某部影视剧的名场面（如经典对话、场景复刻），先以“感”“猎奇感”吸引用户停留；当用户注意力集中后，自然过渡到“游戏战斗画面”，让用户从“关注名场面”转向“关注游戏玩法”，实现兴趣迁移。

　　视频以“BOSS技能释放特效”为主题，重点突出“关卡内容丰富”的亮点，精准触达对“视觉表现、玩法刺激度”有需求的核心玩家。

　　《发条总动员》的视频广告内容始终以“突出游戏可玩性”为核心，重点强化“玩法节奏”与“画风氛围”两大核心要素，形成了三大鲜明特色：

　　强节奏推进：通过“肉鸽、弹射玩法闯关、对抗BOSS”等游戏场景的直观展示，精准营造出紧张刺激的沉浸式游戏感受。

　　角色亮点展示：采用 “角色备战→极速闯关” 的连贯镜头语言，将游戏 “爽玩” 的核心体验清晰传递给受众。

　　真人与IP双加持：一方面以真人演绎影视相关内容、体验多元游戏场景，有效吸引猎奇心理用户；另一方面借助 IP 联动拓宽用户触达渠道，二者形成合力，显著提升广告曝光量与用户转化效率。

　　综上，《发条总动员》近30日国内投放以精准策略实现高效转化：双端聚焦核心媒体（iOS重优量汇联盟、安卓倾小米浏览器），视频素材为主导，更借IP情怀、真人共情与玩法展示构建创意闭环。这种“平台精准投放+度创意协同”的模式，非常贴合游戏复古画风与肉鸽、弹射等多玩法特质。