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　　广告正文又叫广告内文，是指广告文案中向 受众传达主要广告信息、居于主体地位的语 言文字部分，是对广告主题(zhǔtí)的详细阐 述部分。

　　通常用来介绍产品的功效、产品给消费者带 来的利益或者企业的特点、宗旨等，通过广 告正文的详细解说来劝服受众，促使他们采

　　当黎明的曙光降临的时候，那如乳如纱的晨雾托着一 轮初升的朝阳，从那地平线上吹来一股清新的春风，奏响 了一支《春之旋律)……

　　慈济(慈善机构名称)和我在找一个人，找到的机会可能只有万分之一…… （9）介绍历史开头法。即以介绍产品历史引出主体的开头方法。例如

　　曾写下“南国汤沟酒，开坛十里香”之名句。1915年，在莱比锡国际博览会上荣 获(rónɡ huò)银质奖。目前，汤沟酒厂已垮入全国少有的年产万吨曲酒的厂家之 列。

　　（5）简介式。即以简洁明快的语言对宣传对象作出介绍， 特点是先有一个“全貌”的介绍，然后再分段说明。例如：

　　迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有 特色(tèsè)的“气流控制”(三菱空调)。

　　（6）比喻起兴法。即以艺术、科学的比喻手法引发 两种事物的联系，进而指向(zhǐ xiànɡ)所要介绍的对 象。

　　还可以通过具体情景的描绘，给文案(wén àn)创造一种氛围。如马 爹利酒电视广告解说词的开头：

　　（3）设问(shè wèn)式。以提问的方式引发受众的关注和思考。 例如:广东邮电《礼仪电报.手篇》的开头：

　　（2）倒金字塔结构。即由主到次的顺序。先说结果，再说明原因，或 者先给出重要信息，再给出背景信息。

　　金色的刺激 到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激是黄金般的。 甘地和吠檀多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅山与 恒河，古风和地毯，绿绸和宝石。 在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化(wénhuà)，像 黄金一样古老。 今年向您提供的不仅是旅行计划，而且是一个“金色刺激”。

　　例如： 标题(biāotí)：书与酒 价格相同 价值不同 开头：一本书的价格只相等于一 瓶酒，然而，价值和效应却大不 相同。

　　朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。在如此优美的 环境下挥杆，更是得心应手。每次击球，看球凌空飞起……

　　一体结构指按照广告信息的内在关联性，将所有 广告信息都组合成一个完整的整体，并用一个相 对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。

　　说明：这种以提问方式开头的文案天博app，也能很快地激起 目标消费者的阅读兴趣。上述开头由于使用了第二人 称，所以给人感觉就像一位久违的朋友在询问自己一 样(yīyàng)，亲切温和。

　　（4）总括式。 如联邦家私广告文案的开头： 联邦集团14年来，一直致力于改良自己(zìjǐ)的产品和服务，期望除了提供富于品位的设计、 优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。 又如： 关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。

　　例如某运动鞋广告文案的开头： 猫在捉老鼠的时候，奔跑，急行，回转，跃扑，直 到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的 内垫脚掌有密切的关系。 同样的，一位杰出的篮球运动员……

　　（7）巧设悬念法。以制造悬念为手段，引人注目，而后进行解释。例如： 一眼望去，这只不过是个很平凡的吹风机而已，可是，仔细端详，里面可 “暗藏玄机”哦!

　　（3）不分主次，并行传达。如果正文要传达多个 重要信息，而这些(zhèxiē)信息又难分主次，就可 以平行出现。

　　以精炼的语言再次强调商品特点、服务特色、促销方式。 常见的结尾(jiéwěi)法有如下几种： （1）归纳性结尾(jiéwěi) （2）设问式结尾(jiéwěi) （3）抒情式结尾(jiéwěi) （4）展望式结尾(jiéwěi) （5）祝谢式结尾(jiéwěi) （6）表态式结尾(jiéwěi) （7）描摹式结尾(jiéwěi)

　　（10）因由开头法。这是一种较为格式化的开头方法， 即在开篇先申明制作广告的原因天博最新，常与“为了……”、 “为……”、“经……”、“据……”等介词(jiècí)结构相联系。 例如：

　　（11）烘托氛围开头法。即以生动形象的语言营造某种 氛围，烘托商品魅力的一种开头方法。例如：