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　　虽然每年都说iPhone新品是“挤牙膏”，但总有亮点给咱们提供灵感，比如杜蕾斯就抓住“薄”的特点，宣传起了最薄乳胶的AIR系列；有男士商家抓住iPhone17的配色，把同款色挂上了链接。

　　而京东对iPhone17的摄像头下手了。由于发现摄像头顺时针旋转90°后，刚好“撞脸”今年爆火的三筒洗衣机，京东玩起了替身文学，高喊“出色的三筒，如今更出色”。

　　下面这张海报的“碰瓷感”更强，“你有三摄，我有三筒”，言外之意，你有高科技，我的科技含量也不弱。隔着屏幕都感受到三筒洗衣机“双手叉腰”的傲娇了。

　　这还没完，京东市场部也没放过华为三折叠手机，把三台三筒洗衣机摆成三折叠的样子，加上文案“这么洗，那么洗，三个筒怎么洗都有面”、“这个筒，那个筒，筒筒都全面”，让人可以瞬间get三筒洗衣机的分区功能。

　　对此，我只能说，京东还是太全面了，不仅懂3C产品，在如何借势玩梗、营销带货上，也是相当权威。

　　我由此联想到这段时间很出圈的“三明治式拒绝法”，有网友表示，拒绝别人只需要三句话，开头和结尾扯东扯西，把自己的态度夹在中间，就可以委婉又不撕破脸，情商拉满。

　　而我愿称京东的这种玩梗为“三明治式营销法”，看似不正经地蹭热度，其实京东想要宣传的“三筒洗衣机”新品就夹在其中，“多筒洗衣机，筒筒在京东”的主张就潜移默化传递出来了，传播效果拉满。

　　毕竟，今年京东市场部好像开挂了一样，时不时就用有梗有趣的广告在全网出圈。从“京东祝你 天下帝宜帅”等户外大屏、会唱歌的热水器，到宝马、耐克都成为京东营销play的一环，京东就像语文课代表，把联想、比喻、转折、谐音等各种修辞运用得炉火纯青，将站内各种家电家居产品的优势卖点讲得浅显易懂，也不招人烦。

　　仅仅是“三筒洗衣机”这一单品，京东上半年就通过全家桶、甜筒、麻将筒等谐音梗，让大众对三筒洗衣机在形态上有了初步认知。

　　如何在用户心智上再加码呢？京东打起了“三”的主意。这就是京东“三明治式营销法”的另一part——超长路牌。

　　有人说，路牌是街道的眼睛，是城市的诗。所以，千万不要小看一个小小的路牌，通过它，我们能看到形形色色的人群，也能透视出当地的特色文化。

　　而面对带着“三”的路牌，“语文课代表”京东这次用上了“扩句”修辞，将它们爆改成了超长长长长长形态，讲出了新故事。

　　比如你以为看到的路牌是“东三省”，其实是“上京东，买大牌三筒洗衣机，省心省时又省钱”，这促销信息打得，让人猝不及防。再看背景里热闹的农贸市场，浓浓的生活气息，漂泊在外的东北孩子都看哭了。

　　比如“三门峡站”和“三峡大坝”两个路牌的“峡”都被谐音成了“下单”的“下”，读起来毫无违和感；当“三星堆”路牌扩句为“上京东买三筒洗衣机，一星期只需分三堆洗一次”，第一次觉得神秘的三星堆如此接地气，还科普起了三筒洗衣机的用法；再看杭州西湖边的“京东买三加一筒洗衣机，潭指一挥送到家，印准松下9月新品”，一个“印准”差点让东北孩子又流泪，这口音太地道了天博平台。

　　就这样，从东三省到北京东三环、三里屯，再到青岛地铁三号线、河南三门峡、杭州的三潭印月、湖北的三峡大坝、四川三星堆、海南三亚，从北到南，几乎所有和三有关的路牌，都成了京东的广告位，个个都是“显眼包”，让人挪不开眼。

　　当路边的路牌不仅“长个”了，而且“会说话”，我只想问，京东市场部的头脑风暴没有瓶颈吗？这波操作的亮点在于，京东不仅让这些广告位开口说话，而且说得有梗有趣，这就抵消了商业广告可能带来的抵触情绪，增加了出圈圈粉的可能性。

　　有句话怎么说，如果平时看综艺插播这么一条广告文案，我一定嗤之以鼻，但你把广告藏在路牌里，我就逐字学习。让人喜欢听，喜欢看，这就是真正有创意广告的魅力。

　　京东不仅和“三”的联动没有瓶颈，创意延展上同样找不到上限。除了科技圈顶流、带“三”的路牌，对于那些名字里带“三”的品牌，京东市场部一声下令“拿来吧你”，都成为了广告的一部分，三元、三得利、三只松鼠、三全、三枪、三一重工、3M统统打包成宣传物料。

　　这波不走寻常路的操作，暴露出了京东的小心机。如果我们看到的是三元，很多人可能会认为京东在卖牛奶，而换成贴纸，就让“三筒洗衣机”抢了品牌的风头，还鲜明突出了品类属性，更加深了京东和家电家居产品的绑定，效果“一石三鸟”。

　　且看京东这些海报展现的场景，三得利饮料瓶出现在打工人工位、三只松鼠是街边的门店招牌、三枪是我们逛商场时常遇到的店铺……这些普通人随时随地都可以见到的场景，让人忍不住自己玩一波UGC创作，加入到玩梗大军中。

　　这种有趣的天博官网、可以双向互动的传播方式，让广告不像广告，更像全民参与的网梗，让人感受到品牌不是高高在上的，而是身边可以玩在一起的好朋友。

　　对于京东来说，这种融入生活场景的营销，对产品推广更是一大助攻。毕竟，京东此次的主角“三筒洗衣机”就是我们日常生活需要的家电产品。

　　当传播融入到生活，无形中也赋予了三筒洗衣机更多烟火气，增添了情感附加值，让冰冷的产品有了“活人感”，这不仅让人种草三筒洗衣机的功能，也在情感层面认可它的人性温度。

　　《道德经》里讲，一生二、二生三、三生万物，从和“三”有关的科技圈顶流，到路牌里的“三”，再到品牌名字里的“三”，京东的“三明治式营销法”，以“三”为主视觉符号，中间夹的是“三筒洗衣机”这个最有料的大主角。

　　京东其实为广大品牌提供了新品营销的新思路。如何让消费者快速认识和接受一个陌生物品呢？不妨打破思维惯性，不去千方百计地让新品变得大众化，而是让大众化的物品变得特立独行，放在和新品同一个认知维度上，用已知带新知，双方产生的奇妙化学反应就可能让人转换观念，拥抱新知。就像京东不是让三筒洗衣机融入万物，而是打造“万物皆可三筒洗衣机”的认知，用户心智打通了，京东的新品营销推广就事半功倍。

　　最后，我想替粉丝问一句，“筒筒在京东，享国补8折优惠”的福利还在吧？我知道已经有人种草了三筒洗衣机，忍不住要下单了！