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最近，蜜雪冰城以一场麦田里的甜蜜，在乡土田野间开辟出新市场。在河南麦收时节，蜜雪冰城多地乡镇门店推出了麦田配送服务，这一创新举措迅速在网络上引发热议，成为茶饮行业又一成功营销案例。
当茶饮行业还在城市商圈为争夺年轻客群而内卷时，蜜雪冰城却专注于挖掘乡镇用户的消费潜力。其在商丘、周口等多地的乡镇门店推出了饮品配送至麦田的服务，10公里以内免费配送到地头，价格与门店价格一致。在乡村和田间地头，醒目的横幅上写着“收麦喝蜜雪，全镇可配送”，只需拨打横幅上的电话，店员便会骑电动车给麦收的农民送去饮品。蜜雪冰城长期以来都十分重视下沉市场的布局，目前其在三线及以下城市的门店数量已经占据了总数的半壁江山，市场渗透率高达57.2%。此次麦田配送服务的推出也是品牌深耕下沉市场战略的重要一环，平价又便利的服务拉近了品牌与乡镇消费者之间的距离。
田间地头的配送服务成为社交媒体的热门话题，证明蜜雪冰城的这场营销创新的确是对下沉市场运营逻辑的深刻洞察和精准破局。只要品牌愿意放下都市精英视角，去理解乡村消费者的真实需求，用接地气的方式提供超预期服务，就能在看似粗放的市场中找到精准的切入点。营销破局不一定需要炫酷的技术手段，回归用户真实的生活场景，用适配性的产品与服务解决痛点，才是穿越周期的增长密码。
高考不仅是学子们披荆斩棘的战场，因其独特的社会属性与流量热度，同时也是众多品牌营销的战场。近日，伊利推出的视频《保你高中的》，一经上线便迅速走红，在这场高考营销战中脱颖而出。
视频一开始便是“大娘子”刘琳风风火火地闯进考生家，为考生送上“保高中的”匾额，刘琳一句“信我的必定高中，保的！”瞬间唤起观众的记忆。短片还巧妙融入了众多高考祈福梗，“氢砹锝镁铝锰镧钔铋砷”、“985”车牌、“紫腚可以”和“锦鲤附体”等祈福元素，既符合现在年轻人所热衷的“玩梗文化”，又有浓厚的“好彩头”意象。
在广告片的选角上，伊利也下了很大功夫。伊利选择了热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》中“大娘子”的扮演者刘琳出演，这个角色的出圈就是凭借着一句“我儿必定高中”。更巧的是，刘琳除了“大娘子”一角，参演的《隐秘的角落》《乔家的儿女》等剧中，其剧中孩子盛长柏中进士、朱朝阳门门第一、齐唯民成文科状元等，角色经历都与考试成功相关，这也让刘琳成了“考试锦鲤”的化身。而伊利也凭借着这双重因素，成功构建起了品牌的“好彩头”之势。伊利的这次广告营销，以一种轻松愉悦、观众喜闻乐见的祈福方式打破了高考传统的严肃氛围，通过各种“讨彩头”的元素堆积，让玩梗与祝福巧妙结合，不仅实现了品牌的有效传播，还提升了品牌在用户心中的美誉度。
5月，快手“500个家乡”IP（知识产权）联合巴黎欧莱雅，以云南保山为叙事舞台推出特别篇《保山不恼火》，由保山籍演员杨蓉担任主讲人。作品用云南保山“火山泡温泉”的生存智慧，为时代情绪开出解药，迅速刷屏社交网络。
短片以“不恼火”为核心意象，将保山99座火山与240眼温泉的共生奇观，转化为“以柔克刚”的生活哲学，并巧妙利用“不恼火”的双关语义，将杨蓉“不争不火”的演员形象与保山城市气质深度绑定。这种将个人经历融入地域精神的叙事，让保山的“从容”不再是抽象概念，而是成为可感知的情绪价值。
同时，其作为一部商业影片，广告信息并未生硬植入其中。巴黎欧莱雅的“修护”理念与保山“化解火气”的意象高度契合，为品牌提供了天然的叙事场景。短片通过温泉氤氲的画面、杨蓉娓娓道来的声音，使保山人“不恼火”的生活态度与产品“修护舒适”的定位形成呼应，商业信息成为内容的情感支点，而非干扰项。
在信息过载的时代，《保山不恼火》的启示在于：真正的好内容既能治愈焦虑，也能创造商业增量。当保山的温泉水汽溢满屏幕时，我们看到的不仅是一座小城的魅力，更是一种内容创作的未来路径，即用真诚的叙事缝合商业与情怀，让每个主体都在故事中找到自己的位置。
高考作为每年的重要节点，历来是品牌营销的必争之地。今年，耐克凭借一件“全对 T恤”巧妙入局，成为考场外一道独特的风景。该 T恤正面以遒劲手写体“全对”字样搭配品牌经典对钩标志，背面则铺满模拟高考答题卡的整齐方块，宛如一张“考的全会，蒙的全对”的完美答卷。门店内“一举夺魁”“全√ buff”的标语，更将这份对好运的玄学暗示推向。
耐克此番营销的巧妙之处，在于将品牌标志“√”自然转化为考场“正确答案”的象征，精准营造出吉祥护佑的情感符号，直击考生对好运图腾的深层渴望。其实，这并非耐克首次尝试此次策略，2023年高考季推出的“满分”T恤已精准捕捉考生心理。今年的“全对”版本通过新增答题卡元素，进一步深化了对考生及家长诉求的把握，展现出策略的延续性与洞察力。
耐克“全对”T恤的推出，不仅是一次成功的产品推广，更是一场文化共情的胜利。通过一件 T恤、一个对钩和一张虚拟的答题卡，耐克以中国式情感共鸣完成了一次漂亮的跨界，为紧张的高考季增添了一抹带着信念感的暖色。玄学营销的本质，实则是情绪价值的“代餐”，消费者购买的不仅是产品本身，更是一种寄托与信念。在这种营销表象之下，蕴藏着对人深层需求的抚慰与精神赋能，而这或许正是品牌最打动人的力量所在。
近段时间，这个长着大尖牙、毛茸茸的小怪兽 LABUBU 引发了全球关注。作为泡泡玛特旗下的热门IP（知识产权），LABUBU每次上新都会在世界范围内掀起抢购热潮，从线上商城到线下门店“一娃难求”，甚至有狂热爱好者跨国追“BU”。数据显示，2024年以 LABUBU为核心角色的 THE MONSTERS系列营收高达30.4亿元，同比增长726.6%，稳居泡泡玛特 IP销量榜首。
LUBUBU的火爆正是泡泡玛特营销策略的成功体现。首先，极具辨识度的形象是潮玩破圈的核心竞争力。艺术家龙家升以北欧森林精灵为灵感，融合“丑萌”美学，打破传统可爱形象的框架。这种独特的设计风格击中了当代消费者追求个性和反主流审美的心理。其次，名人效应成为 LABUBU全球传播的关键催化剂。国内外明星和 KOL（关键意见领袖）在社交平台晒出自己的LABUBU收藏，形成天然社交认证。有网友称其是“最具性价比的明星同款”，在降低粉丝模仿门槛的同时，完成了从明星带货到大众跟风的完美转化。更重要的是，这让LABUBU超越了玩具属性，成为一种潮流身份的象征。最后，盲盒的稀缺性进一步刺激了消费者的购买。其通过限量发售、设置隐藏款、地区限定等方式，持续营造供不应求的市场氛围。例如，抽中 LABUBU隐藏款的概率通常低于1%，使其在二手市场价格飙升，部分稀有款溢价甚至超过原价数十倍。此外，泡泡玛特通过快闪店、主题展览、线上抽签等方式增强消费者参与感，让每一次新品发售都成为一场“抢购狂欢”。
在全球文化消费升级的背景下，LABUBU的成功为中国潮玩品牌出海提供了蓝本。但目前，品牌也面临着假货泛滥、热度周期性波动大等挑战。期待未来，泡泡玛特能持续发挥自身优势，将更多 IP打造成如迪士尼般具有持久生命力的文化符号。
近日，农夫山泉发布用 AI（人工智能）生成的青春主题海报，画面中跃动的光影与鲜活的构图，几乎让人忽略右上角小字标注的“AI创作”。但正是这种“完美到近乎无瑕”的视觉呈现，却意外触发了消费者群体的大规模吐槽。“求求别用 AI模特拍广告了”的呼声背后，是公众对精密算法吞噬人性温度的警觉，即技术越逼近真实，细节里缺失的生命力反而越刺眼。
从技术完成度看，此广告确属行业标杆，无畸变肢体，无扭曲手指，规避了常见 AI漏洞。然而“无错”不等于“有魂”，模特定格的笑容缺乏微表情变化，舒展的肢体欠缺自然律动。这种“机械完美”搭配文案渲染的“青春张力”天博综合，却会让公众立刻坠入“恐怖谷”深渊。消费者直觉捕捉到即便只是0.1秒的凝滞感，也足以瓦解所有精致营造的逼真幻象。
这场争议实为 AI广告狂飙期的必然现象。某美妆广告的 AI肌肤如陶瓷般无瑕，反衬的是产品功效虚假；某快餐 AI海报里汁液饱满的汉堡，迎来的是线下看到实物时的集体投诉。当技术沦为压缩成本的流水线时，广告便从情感连接器退化为视觉预制菜，虽省下了制作费，却典当了品牌最珍贵的信任资产。因此，以算法批量产出“创意”的方式看似完美，却会致使品牌陷入效率与价值的倒挂陷阱。
对此，每一个品牌在运用 AI进行广告创作时，都需要把握好技术应用的平衡点。既需要深度挖掘 AI与品牌核心价值的契合点，让技术成为创意表达的助推器，又不能为压缩成本而过度依赖 AI，牺牲广告内容的真实质感。由此可见，唯有让技术省下的成本，回流到品牌承诺的人文价值中，算法才能真正成为叙事的“翅膀”，而非人性的牢笼。
作为“国货之光”的白象食品之前因一句“没合作，放心吃”的硬核回应赢得消费者信任，近期却因“多半袋”商标争议翻车。其被消费者发现包装上的“多半”仅是商标，实际面饼仅比基础款多40克，远未达到消费者“多半袋”的预期。
这场“文字游戏”迅速引发风暴，网友直呼“浓眉大眼的白象也玩心眼子”。尽管白象紧急道歉并承诺调整包装，但信任一旦崩塌，修复谈何容易？
白象的案例并非孤例。近年来，品牌利用模糊表述、谐音梗和商标误导消费者的现象屡见不鲜。例如，某些饮料标注“零糖”却含代糖，某些食品宣称“无添加”却玩起成分表“躲猫猫”。这类营销短期或许能收割流量，但长期必然反噬品牌价值。
国货崛起，不能只靠情怀。白象曾因拒绝日资、雇用残障人士等正能量行为赢得市场，然而此次风波却暴露出其营销策略的短视。它本可以把“大份量”作为卖点，却选择用“多半”商标的圆滑手段制造认知偏差，欺骗不知情的消费者。国货品牌的崛起，需要产品力与诚信经营的双重支撑。若沉迷于文字游戏，即便短期销量增长，最终仍会因信任危机跌落神坛。
营销可以创意，但不能失真。品牌若想长红，与其在商标上“抖机灵”，不如老老实实把产品做好。毕竟，消费者或许会为情怀买单一次，但决不会为套路买单第二次。
近日，亚朵酒店深陷“医院枕套”风波，哗然。一名入住杭州西溪紫金港亚朵酒店的客人，竟发现枕套上印有“杭州御湘湖未来医院”标志，这一情况迅速在社交平台引发热议，将亚朵推至风口浪尖。
涉事酒店发文致歉，称问题根源是洗涤供应商严重失误，已与对方终止合作并全面排查布草。亚朵集团也在后续声明中承认，门店在布草验收、布房、查房环节存在疏漏，涉事门店停业整顿。可即便如此，此次事件已对亚朵品牌形象造成严重冲击。
酒店行业中，卫生是消费者最为关注的核心问题之一，直接关系到消费者的健康与入住体验。枕套这类贴身物品，本应有着严格的卫生标准和规范流程，从洗涤、分拣、配送再到客房使用，任何一个环节都不容有失。医院布草的卫生要求更高，正常情况下，根本不应与酒店布草混淆。此次亚朵出现这样的问题，不仅让消费者心生担忧，也反映出整个酒店行业在供应链管理，尤其是布草洗涤环节，可能存在监管盲区和漏洞。
今年3月，广州某亚朵酒店就因花洒内洗出大量头发遭投诉。接二连三的卫生事件，暴露出亚朵在管理上的短板。其作为知名中高端连锁酒店，坚持以轻资产扩张加盟模式，却在快速发展过程中，对加盟店的管控力度不足，导致服务标准难以有效统一。
在竞争激烈的酒店市场，消费者的信任得来不易，却极易失去。若亚朵想要挽回声誉，不能仅停留在对涉事门店的整顿和对供应商的更换上，更要以此为契机，全面审视自身管理体系，强化对加盟店的管控，优化供应链管理，建立严格的卫生标准监督机制，确保服务品质的稳定性。
近日，巴黎世家推出一款定价4500元、造型酷似男士平角的女士半身裙，因其颠覆传统的设计与超高溢价，迅速引爆。与以往不同，该品牌在发酵后悄然下架线上商品，仅限部分线下门店发售，并声称“常规调整”。这场看似驾轻就熟的争议营销，结局却与品牌预期背道而驰。
与传统奢侈品强调的珍稀材质、复杂工艺或文化叙事不同，“CUT OFF BRIEF”半身裙选材为93%的棉与7%的氨纶的基础面料，搭配简单剪裁，成本不足百元却标出数十倍溢价。更何况，作为巴黎世家与兰博基尼的联名款，这款裙风格调性上与兰博基尼的运动奢华定位严重脱节。虽然线下咨询量短暂上升，实际成交量却寥寥无几，与巴黎世家过往争议单品迅速售罄的景象形成鲜明对比。
从万元发圈到胶带手镯，再到如今的裙，巴黎世家凭借大胆、离奇、无所畏惧的创新路径天博登陆，将品牌热度推至新高度。但贝恩咨询报告显示，巴黎世家品牌忠诚度已连续三年下滑。可见，消费者对“黑红套路”已逐渐脱敏。争议营销制造的流量狂欢，不仅难以沉淀为消费者发自内心的高度认同，更无法有效转化为长期稳定的复购动力。
反观同样被质疑“割韭菜”的 LV，正推出“永恒经典”等系列产品，以匠心设计回应消费者期待。巴黎世家的猎奇设计或许是绝佳的流量密码，但它更似一张透支品牌信用的支票，忽略了奢侈品牌立足的根基。只有让设计扎根精工与创新的本质，让价值经得起时间审视检验，才能在潮流更迭中守住品牌的立身之本。——付可欣
5月底，社交平台上多名深蓝汽车车主称，在未经车主许可下，深蓝汽车在车机大屏幕推送广告，广告内容为“感恩回馈，感谢48万深蓝车主的信任，现面向首任车主发放10000元 S09专属购车券”。广告持续时间大约为5秒，引发部分车主的不满。5月27日晚，深蓝汽车致歉称，推送本意是“提醒车主查收福利”，并承诺不再通过车机通道发送信息。
深蓝此次的车机广告，不仅严重干扰了用户的驾车体验，更值得警惕的是，其对行车安全构成的潜在威胁似乎尚未引起足够重视。随着车机系统的智能化进程加速，不少车商将目光聚集到了车机广告上，蔚来、大众等头部车企此前也出现过导航界面广告弹窗、积分兑换广告强制推送等问题。而在面对用户质疑时，车企惯用“优化用户体验”等公关话术进行危机处理，本质上是对安全责任的回避。
事实上，车机广告的危害性远超传统媒体广告。在驾驶过程中，车机广告的不适时弹出可能会分散驾驶员的注意力，甚至导致驾驶员视线偏离道路，从而引发交通事故。如果因为车机广告的不当弹出酿成惨案，车企是否能够承担起这一后果？从伦理和法律角度来看，车机广告的滥用无疑是对其用户生命安全的亵渎。
车机广告问题的治理，已超越单纯的技术优化范畴，演变为涉及用户权益保护、安全法规完善、企业伦理建设的综合课题。目前，相关法律法规对车机广告的规范尚不完善，这使得车企在广告推送行为上存在一定的模糊地带。如果不对车机广告加以规范和约束，企业很可能会以“自律”之名行“自利”之实，进一步加剧用户权益受损和行车安全隐患。
