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　　起因是桃李面包在电梯广告中推出“蛋月烧”月饼，其中一句“有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”的广告语，让大众破防。

　　其实前半句真的没问题，五仁馅的月饼确实不好吃，但后半句却惹怒了消费者，一些网友表示，这句话充满了说教式，甚至逻辑混乱。

　　有网友说，上一个交消费者做事的钟薛高已经破产了，于是有人接着补充，下一个教育消费者的百果园已经被骂惨了。

　　当然也有网友表示没觉的要到被群起而攻之的地步，但紧接着有人留言，他作为一个卖东西的反倒教育起它的消费者了，很有问题天博网址。

　　面对网友们的讨伐，桃李面包也做出了公开道歉，说我们的文案翻车了，确实是领导拍的版，这个锅也只能他背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实的毒打，从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都能接受，反思也在进行中。

　　在不久前发布的2025半年财报，桃李面包面临双重压力，一边是营业收入同比下降13.55%，一边是归母净利润同比下降29.7%。

　　值得注意的是，2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4295.76万元，相比去年同期的3060.13万元多投入了超千万，增幅超过40%。

　　或许是因为半年财报不尽人意，领导才拍板了这条营销广告，本想获得打工人的同理心，在中秋节大赚一笔，但没想到已经很难的打工人根本不惯着自己，直接贴脸开大。

　　事实上近年来品牌因为文案翻车的事件并不少见，从奶茶到冰淇淋，从零售渠道商到产品生产上，都或多或少的“冒犯”过消费者。

　　其实在市场竞争激烈，品牌拟人化的今天，大多数品牌都希望通过经典的广告语来打动消费者，毕竟有哈根达斯经典广告语的打底，江小白扎心文案的成功，让诸多品牌认为，文案越扎心，消费者越有同理心天博。

　　但品牌没想到，江小白文案走红的时候，正是中国消费市场增长最快的使用，也就是消费者手里有钱的时候，那时候的扎心是安慰，是自嘲。

　　总而言之，言而总之，今天品牌的广告文案的撰写中，一定不要试图传递教育消费者的信息，因为在自媒体发达的今天，任何人都有可能点燃的包，一旦负面信息在互联网上传播，那么仅凭品牌的道歉是没有用的。