天博·(中国)|官方网站-TB SPORTS

　　正当热度攀升时，瑞幸咖啡迅速跟进，用同样句式推出 不是黑色，亦非白色天博全站，是蓝色 的营销海报，配图是一杯蓝色冰摇咖啡。

　　当香奈儿文案在 4 月 28 日登上热搜后，瑞幸运营团队仅用 24 小时完成文案改编、海报设计和线 点准时发布天博。

　　而瑞幸作为互联网咖啡品牌，擅长用 接地气 的方式消解严肃，将奢侈品的符号价值转化为大众可参与的娱乐内容。

　　甚至形成了远超品牌预期的用户主动传播，既降低了营销成本，更让品牌轻而易举的与消费者建立起了情感共鸣。

　　借势营销的核心是 借势不越界。瑞幸的模仿未触及香奈儿的核心知识产权，而是通过句式重构实现创意转化，也避免了法律纠纷。