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　　等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”

　　1 秒认知品牌战略= 超级品牌差异化记忆点 3 种方法：{【（名称（超级品质）+ 图案（超级符号）+ 文案（超级广告语）】3 种工具：【（视觉锤 (一锤入眼）+ 语言钉（一言入心）+ 媒体榔头（一媒引爆））】

　　五一假期，向来是消费市场的黄金时期，也是各大品牌施展行销力®手段的关键节点。随着人们生活水平的提高，五一不再只是简单的休息时间，更成为了出游、购物、娱乐的狂欢盛宴。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2024 年 “五一” 假期全国国内旅游出游合计 2.95 亿人次，同比增长 7.6% ，按可比口径较 2019 年同期增长 28.2%；国内游客出游总花费 1668.9 亿元，同比增长 12.7%，按可比口径较 2019 年同期增长 13.5%。在这个庞大的消费市场中，户外广告以其独特的传播优势，成为品牌行销力的强大助推器。

　　在这个出行热潮中，户外广告迎来了大放异彩的绝佳时机。无论是机场、高铁站熙熙攘攘的旅人，还是高速公路上川流不息的车辆，又或是城市繁华商圈摩肩接踵的人群，都为户外广告提供了广阔的受众基础。

　　当人们走出家门，脱离日常熟悉的环境，户外广告便成为了他们旅途中的视觉焦点，以其强大的视觉冲击力和广泛的覆盖范围，吸引着消费者的目光，进而在五一这个消费旺季中，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。

　　在五一这个竞争激烈的行销力®战场中，如何让户外广告脱颖而出，精准触达目标受众，实现品牌行销力®的最大化，需要精心制定投放策略，从时段、地点、内容到媒介组合，每一个环节都至关重要。

　　在五一期间，将多种媒介合理组合，能够扩大广告覆盖面。如某汽车品牌在五一期间，在城市核心商圈的 LED 大屏上投放品牌形象广告，展示汽车的高端大气；在公交上投放产品特点广告，详细介绍汽车的性能和配置；在地铁内投放促销广告，吸引消费者前往 4S 店试驾购买，通过多媒介组合，实现了品牌知名度和产品销量的双重提升。

　　广告创意内容紧扣五一假期人们出行、运动的主题，以“五一，动起来，探索无限可能”为口号，传递出积极向上的生活态度和运动精神。广告画面色彩鲜艳、富有动感，品牌标识醒目，让人过目难忘。通过这次五一户外广告投放，取得了显著的成果。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

　　通过这次五一户外广告投放和行销力®活动， 成功地在市场中崭露头角。品牌知名度在当地市场提升了 50%，产品销量在五一假期期间增长了 80%，新用户注册量也大幅增加。

　　许多消费者表示，正是因为在户外看到了 的广告，才了解到这个品牌，并被其产品的特点和优惠活动所吸引，从而选择购买。

　　五一户外广告的成功案例为众多品牌提供了宝贵的经验，品牌若想借助户外广告提升行销力®天博登陆，可从提前规划、精准定位、效果评估等方面着手，制定科学有效的广告投放策略。

　　品牌应提前数月开始规划五一户外广告投放。首先，根据年度行销力®目标和预算，合理分配五一期间的广告预算，确保资金充足且使用合理。

　　例如， 在年初就制定了五一广告预算，占全年行销力®预算的 15%，并根据不同投放地点和媒介的成本进行了细致分配。其次，精心策划广告方案，包括广告创意、画面设计、文案撰写等。

　　提前与专业的广告设计团队合作，进行头脑风暴，挖掘独特的创意点，确保广告在众多竞争对手中脱颖而出。

　　同时，提前制作广告素材，如广告牌、宣传册、视频等，预留足够时间进行修改和完善，避免因时间紧迫而导致广告质量下降。

　　巨型装置与动态展示是吸引眼球的核心。例如，科罗娜在沙漠中打造的螃蟹造型广告牌，天猫将猫头装置与潮汐结合，通过自然元素的动态变化传递品牌理念。

　　技术赋能：裸眼3D、AR增强现实等技术提升沉浸感。如重庆的“轻轨穿楼”裸眼3D广告，引发全网打卡，央视直播报道。

　　紧扣五一“劳动节”主题，传递温暖或轻松情绪。例如，乐事春节广告以“有家就有乐事”切入亲情场景，引发用户情感共鸣，抖音播放量超35亿次。

　　商圈、交通枢纽、景区入口等高流量区域是曝光基础，但需结合场景特性设计内容。例如，滴滴在专车车窗上印暖心文案，小红书在社区角落设置趣味广告牌，贴近用户生活动线。

　　天猫超级品类日通过“地理盲盒”打造稀缺体验：杭州划船野餐、云南雨崩越野跑等，将品牌与独特场景绑定，吸引高端玩家。

　　利用天攻智媒等平台，分析目标人群画像与出行轨迹，精准匹配点位。例如，社区门禁广告通过数据筛选，锁定母婴产品目标客群所在的社区。

　　投前、投中、投后全链路数据监测，优化曝光效果。如祥云门通过实时流量预测调整运营策略，提升转化率。

　　线下广告需与社交媒体结合，激发用户二次传播。例如，长沙情人节巨型玫瑰花装置通过打卡裂变，成为全网热搜。

　　1. 忽视监管风险：避免使用虚假宣传或违规内容，参考武山县市场监管局对医疗、保健类广告的整治经验，严格审查素材。

　　2. 创意同质化：拒绝千篇一律的节日元素堆砌，需结合品牌调性设计差异化内容。例如，Prada与菜市场联名，用反差感制造话题。

　　3.忽略长效运营：五一活动后需延续品牌曝光，如通过社区灯箱广告巩固用户记忆，或利用数据复盘优化后续策略。

　　数字化技术的飞速发展，为户外广告带来了前所未有的机遇。通过大数据、人工智能等技术，户外广告能够实现精准定位目标受众，根据受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，投放个性化的广告内容 ，大大提高了广告的针对性和效果。

　　同时，数字化还让户外广告具备了数据监测和分析的能力，广告主可以实时了解广告的曝光量、点击率、转化率等数据，从而及时调整广告策略，优化广告投放效果。

　　华为 P50 Pocket 情人节案例就是一个很好的例证。在 2022 年 2 月 14 日情人节，华为在浪漫之都重庆，通过亚洲面积最大的 LED 媒体，以裸眼 3D + 造雪的形式，为山城制造了一场大型的梦幻体验，展示了华为 P50 Pocket 折叠机小巧靓丽的外观和强大的功能。

　　这一创意十足的户外广告，不仅吸引了众多路人的目光，引发了情感共鸣，还通过社交媒体的传播，进一步扩大了品牌的影响力。活动期间，华为 P50 Pocket 的搜索量和销量都有了显著的提升，实现了品牌传播与销售转化的双赢。

　　场景化行销力®是户外广告实现品效协同的另一个关键因素。在如今这个信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，要想让广告脱颖而出，就必须深入了解消费者的生活场景，将广告内容与场景有机融合，打造出沉浸式的体验，引发消费者的共鸣 ，从而激发他们的购买。

　　雪花啤酒旗下的勇闯天涯 superX 品牌，就深谙场景化行销力®的精髓。一方面，通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目，不断宣传 “生而无畏” 的品牌主张，与年轻人进行深度交流；另一方面，选择在覆盖 3 亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上，将年轻化价值进一步传播。

　　勇闯天涯 superX 还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告，并随梯附赠啤酒小样，将啤酒与网红火锅店进行，把场景、体验和人群完美地融合在一起。

　　从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知，到线下场景行销力®实现效果转化，勇闯天涯 superX 深入年轻人的思维和生活，实现了全链路行销力®和品效协同。（户外广告销售更多狠的绝的具体落地实战打法实操工具等诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

　　在数字时代，线上线下融合已经成为了行销力®的必然趋势。户外广告作为线下行销力®的重要手段，与线上渠道的配合愈发紧密。通过线上线下的互动，户外广告能够打通传播链路，实现品牌信息的全方位覆盖，从而提升品牌的知名度和影响力，促进销售转化。

　　美妆品牌 colorkey 珂拉琪就通过线上线下融合的方式，成功打造了一场品效协同的行销力®案例。

　　在线下，colorkey 珂拉琪在各大商场、美妆店投放户外广告，吸引消费者的目光；在线上，通过社交媒体、电商平台等渠道，进行产品推广和销售。

　　同时，colorkey 珂拉琪还举办了线上线下联动的活动，如线下扫码参与线上抽奖、线上购买产品可到线下门店自提等，吸引了大量消费者的参与，提高了品牌的知名度和产品的销量。

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