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　　）、捷安特和劳斯莱斯等全球品牌的传奇创意人，以颠覆性视角揭示：“广告创意的本质，是洞察人性、重塑认知、甚至改写市场规则的‘思想战争’。”

　　“企业家必须明白，广告是品牌最核心的战略工程。”林森川直言。在多数企业仍将广告视为“促销工具”时，广告的实践证明：一次精准的创意爆发，足以重构市场格局。

　　案例实证：1984年苹果《1984》广告，以60秒颠覆IBM垄断认知。这支仅播一次的“叛逆宣言”，不仅让Macintosh电脑销量突破1.5亿美元，更将苹果刻入“反叛者”基因，影响至今。

　　方颠覆，林森川指出：“创意内容直击人性的痛点，传播费用会转化为品牌资产。”正如在奥美亚洲区创意老大的尼尔·法兰奇（Neil French）当年虚构的“XO啤酒”，用‘反酒驾’幽默击中消费者对廉价啤酒的厌倦，仅靠创意就引发抢购咨询，导致企业把此虚构的“XO啤酒”变成了货品售卖，并且获得市场经久认可！这样的创意引发的消费品诞生的事件，近50年来已经绝无仅有了，这个是我们创意人应该追求的目标，为企业创造未来！

　　林森川补充道，“广告就是成本，投放足够，才会有用。”国外世界品牌几百年历史中，会把成立一个产品，需要投入多大广告量才会成功才会有用，计算在成本里。同时，他们对创意内容要求严格，创意花费是额外单独计算的，如何有效直击人性痛点，让创意内容实现广告投放价值最大化，让品牌的传播费会转化为品牌资产，有严谨的成本计算。

　　“苹果广告的成功，在于它用‘铁锤砸屏幕’的象征，唤醒了人类对自由的永恒渴望。”林森川强调，原创不是标新立异，而是对集体潜意识的精准捕捉。

　　他主张“广告应推动文明进化”，正如其操刀的捷安特自行车企业，在企业全面品牌化过程中将骑行升华为“探索自我”的哲学，让产品成为文化符号。

　　“能给自己孩子看的广告，才能给大众看。”林森川痛批低俗营销，认为广告人应是“社会价值观的守门人”。

　　药方一、极简法则：“能用文字不用图，能用图不用视频。苹果广告仅靠一个镜头就封神，因为信息越纯粹，穿透力越强。”

　　药方二、痛点狙击：“XO啤酒案例证明，当消费者对‘低度廉价’感到厌倦时，用‘反酒驾’创意重构场景，就能创造新需求。”

　　药方三、权威背书：“《大国品牌》的180秒，是国家站位的价值锚点。在信息粉尘化时代，企业领导者选择权威媒背书，确定企业价值站位，通过创意传递先进文化，引领消费者潜在需求。这是一个比较稳妥的品牌打造正确选择，对中国品牌发展有历史价值。”

　　“广告不是企业的自嗨，是向世界宣告‘我是谁’的哲学命题。”林森川的反思探讨沟通内容振聋发聩。近年来，在存量竞争时代，缺乏思想深度的广告，终将被算法吞噬；而真正伟大的创意，永远在重塑规则。《大国品牌》观察：当Z世代对传统广告免疫，林森川的“思想广告学”正成为破局密钥。或许正如他所言：“最好的广告，是让消费者主动成为品牌传颂者。”

　　5月24日，大象新闻以《大象深度入室歹徒滥施暴行致人重伤 母亲舍身护女深陷困境》为题天博全站，详细报道了该事件，目前，历经近一年的抢救和康复治疗，36岁的李莉依然只能依靠哥哥照顾活着。

　　所谓英雄，就是血肉之躯的平凡人在关键时刻做出了非凡选择。近日，现役军人张伟面对5名群众落水的危急情况天博全站，不顾母亲劝阻，选择转身跳入湖中救人，最后因体力严重透支，陷入昏迷被紧急送医。相关话题登上热搜榜，引发网友热议。“妈，我是军人，求你让我再救一个！”6月6日，河南商丘。

　　昨日下午，全球集体杀跌。前期涨幅较大的中国香港市场在A股收盘后跌幅加大，恒生科技指数跌2.2%。

　　最近距离仅45米！日军机近距离跟踪山东舰 反诬中方“异常接近”！国防部怒斥：停止危险干扰！#中日关系#山东舰 #歼15 #日本自卫队 #西太平洋

　　日本最大规模实弹射击演习！演练夺岛、首现远程导弹，专家解读释放何种信号? #日本 #军事 #演习

　　提醒:这8种饭局去不得。释义:公务接待必须厉行勤俭节约，反对铺张浪费，严格控制接待范围和接待标准。

　　据环球时报报道，根据印度民航局官方声明，印度航空公司6月12日坠毁的客机上载有242人，其中包括12名机组人员。