小时候的广告堪称“天花板”,只要起个头,脑海里就自动会出现下句话,还自带音乐节奏,不信?那来几句:
这答案还需要公布吗?想必大家都是张口就来天博下载,早刻进 DNA 里了,熟练得像是打娘胎里就会的“中国人暗号”。
这些记忆犹新的老广告,如今又被品牌拿出来翻新致敬了,光是一句广告词、一个画面闪过,童年回忆就“唰”地涌上来,主打一个情怀杀。
在学校的走廊上,如果有男生,和我擦肩而过,我就直接,飒,一只灵活的母猎豹,但那些男生只会绕开我走,绕开我走,我简直不屑一顾,因为绕开猎豹走的,只会是懦弱的羚羊,我一定会找到,配得上我的急支糖浆。
这源自太极急支糖浆的古早广告,在荒无人烟的郊外,一位身袭白裙的美女被一只猎豹疯狂追赶,这压迫感扑面而来,但其实豹子只是想要美女手中的急支糖浆罢了,离谱又魔性。
豹子、美女和急支糖浆这三个毫不相关的元素却让这支广告成为经典,还被脱口秀提起,再次得到话题度。
但是万万没想到,节目里刚火的段子,转头就在中插广告里被美团闪购玩梗翻拍。“母猎豹”王大刀搭档小帕,重新演绎“猎豹追糖浆”,爆笑程度直接拉满,简直比正片还上头!
开头一样的经典,只不过小帕误以为是猎豹在追赶自己,结果一回头,是身穿豹纹的王大刀在后面追,还扭成了“母猎豹”姿势。
小帕一脸无语,但是金主爸爸的商务接都接了,拍都拍了,继续演吧,小帕:为什么追我?王大刀:因为你点的美团闪购到了。小帕:
这广告已经好笑到网友开始怀疑它的真实性了:是本人演的吗?不是合成的吧。小帕在线打假:那天在棚里跑了五公里。
美团闪购这中插广告的还原度还是非常高的,古早画质分分钟把人拽回那个年代,还结合了当下时代流行的抽象天博综合,把角色内心 OS 全都抖落出来了,荒诞又上头,建议纳入本季脱口秀名场面。
最近除了火爆全国的苏超足球赛事,备受瞩目的 CHFL(全国青少年校园足球联赛高中组)总决赛也即将开战。
为了给这场青春足球盛宴造势,adidas 放大招了——直接复刻经典海报,高调亮相北京、上海等多地地标广告牌,瞬间霸屏吸睛。
是不是感觉很眼熟?这波创意灵感,其实源自 2006 年德国世界杯期间,adidas 推出的神级广告《JOSÉ +10》。
超豪华球星阵容集结,贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡等足坛传奇同台,用贫民区小孩 José 和 Pedro 天马行空的幻想,向世界传递着足球梦。
而这次 adidas 把经典广告再做一次,海报前方唯一的背影是欧洲杯史上最年轻的冠军球员拉明·亚马尔,后方则是 CHFL 的青年球员们。
从昔日少年仰望巨星的崇拜,到如今足坛新星与青年球员的平肩而视,adidas 将足球精神再一次延续与升华——无论年龄与成就,每个热爱足球的灵魂,都能在这片绿茵场上找到属于自己的高光。
而早在这之前,adidas 也曾复刻了一次这经典广告,将原版海报中的小男孩换成了同样热爱足球的小女孩,还拉来了一些女足队员出镜。
这不仅仅是跟风的“正确”,而是因为有数据显示,超过 43% 的女孩 13 岁后就退出了体育运动,adidas 重新复刻,就是为了鼓励女孩可以持续地去进行足球等体育运动。
adidas 每一次致敬经典的复刻,都是将这份足球精神重新注入时代的脉搏,与时俱进,激励每个人都去大胆追逐自己的足球梦。
“三年六班的李子明,李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你。”好经典的广告词,感觉这广告小时候还抱过我(bushi)。
视频里妈妈送的牛奶也从小时候的两罐升级成了 8 升,弹幕疯狂刷屏:“妈妈的爱也通货膨胀了!”
旺仔牛奶把古早广告翻出来复刻,请同样的演员、同样的配音,直接戳中大伙儿的童年——谁看到李子明长大的样子,不会想起当年守在电视前等广告的自己呢?
旺仔执着于“高度还原”,让同一个角色讲故事,从学生到老师,李子明的身份变化,刚好踩中一代人的成长轨迹,这种陪着大家长大的感觉,早就把品牌和童年牢牢绑在一起,让“李子明”成为一代人的品牌记忆,唤醒了观众对纯真年代的怀念。
经典广告能成为经典,总是有出彩的地方,或是文案,或是创意,亦或是共鸣,哪怕过了十几年,提起时大家依然能会心一笑,这就是经典的魔力。
而品牌选择复刻古早广告,致敬经典,无论是玩梗蹭话题,还是想延伸品牌内涵,说到底都是在借旧时光的情怀。
毕竟老广告早就攒下了路人缘,自带亲切感,用这个当话题,既能让老熟人觉得“还是那味儿”,又能让品牌在新时代里焕发点新鲜感。
你的童年里,还有哪些广告是刻在记忆里的?又或者,你最想看到哪支老广告被翻出来再拍一次?快来评论区聊聊,说不定你的脑洞就被品牌 pick 了呢~