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　　瑞幸的鹿和多邻国的鸟，这对看似八竿子打不着的CP，竟然高调官宣“结婚”，还拍了一出堪比狗血剧的广告。

　　当联名营销卷到“万物皆可CP”时，瑞幸和多邻国直接给行业上了一课：原来真正的顶流联名，是把营销玩成一部drama拉满的连续剧。

　　事情要从多邻国那条“我将在7月结婚”的小红书说起。一只常年发疯催学的绿鸟突然穿上婚纱，却死活不透露新郎是谁。

　　这可一下子勾起了大家的好奇心，纷纷猜测到底谁是这位 “新郎官”。看热闹不嫌事大的品牌们热情迅速被点燃，一下子炸出了半个品牌圈的“戏精”。

　　于是，一场别开生面的 “抢婚大戏” 在评论区拉开帷幕。100 + 品牌纷纷化身 p 图高手，晒出自己和多邻国的 “结婚证”，声称自己就是多儿的另一半。

　　最绝的是阿里旗下的AI软件通义APP，直接化身“怨种前任”在评论区逼宫，上演一出未婚生子带球跑的戏码。

　　多儿迅速辟谣，直接说孩子不是它的。结果没想到通义直接甩出了一张B超图，甚至发了一段发疯文学，直接痛斥多儿抛妻弃子。

　　这场“抢婚”闹剧持续发酵，直到7月3日，瑞幸终于高调认领：“好事将近，缘来是你@多邻国。”网友这才恍然大悟：原来咖啡和劝学真要联姻了！

　　这种长线埋梗、悬念式预热的玩法，让联名从“卖货”升维成“追剧”，用户自发参与玩梗，围观品牌抢婚大戏，堪称社交营销的教科书案例。

　　联名官宣后，这对“癫公癫婆”宣布正式举办“世纪婚礼”，还拍了三集短剧《偶们结婚鸟》，剧情之狗血，堪比八点档偶像剧。

　　他表示，瑞幸和多邻国的联姻将会给许多人带来痛苦天博官网，因为他们一个做咖啡，让人精神百倍，一个不停地劝学，要是这俩结合，人类岂不是要不停地学习下去，简直太 “可怕” 了。这一番话，让现场气氛瞬间紧张起来。

　　就在大家不知所措时，司仪王大锤站出来放出了一个超级大瓜：原来瑞幸和多邻国已经有了爱情结晶 ——「绿沙沙」。

　　整个广告片充满了戏剧性和反转，不仅将瑞幸和多邻国的品牌特点巧妙融合，还通过幽默诙谐的方式传递了联名的核心信息。

　　黑衣人的反对，恰恰点出了瑞幸和多邻国的“致命”：咖啡让人清醒，多邻国让人学习，二者结合，堪称“自律人士的终极噩梦”。

　　瑞幸也没把我们当外人，巧妙地把购买联名产品比喻成「随份子钱」，将消费行为转化为爱情付费，加强了受众参与感，让消费者变成这场婚礼的「见证者」。

　　当然，联名不能只停留在营销层面，产品才是核心。为了这次联名，瑞幸和多邻国也是下足了功夫，推出了一系列让人眼前一亮的联名产品。

　　杯身上甚至还印着「不学了？喝豆沙啦！」的有趣文案，让人在享受美味咖啡的同时，也能感受到多邻国的学习热情。

　　产品之外，瑞幸还推出了一系列极具创意的联名周边。学霸贴贴、学习不卡牌、你就学吧装备、翘臀不翘课杯……

　　更让人惊喜的是，瑞幸甚至在上海的黄金地段安排了「婚房」。里面摆满了多儿的各种「谷子」，简直就是多邻国粉丝的天堂。

　　在这间「婚房」这里，消费者可以沉浸式体验瑞幸和多邻国的联名魅力，还能在多儿的督促下，好好学习，天天向上。

　　从“抢婚”预热到“婚礼”官宣，再到“黑衣人搅局”的广告片，整个联名被包装成一场drama大戏，用户不再是旁观者，而是“吃瓜群众”，甚至主动二创传播。

　　瑞幸和多邻国的这次联名，无疑是一次非常成功的营销案例。从前期的话题预热，到广告片的发布，再到产品和周边的推出，每一个环节都紧扣热点，引发了消费者的强烈共鸣。

　　从品牌层面来看，这次联名实现了双方品牌形象的进一步强化天博综合。瑞幸通过与多邻国的合作，展现了其年轻、有趣、敢于创新的品牌形象，吸引了更多年轻消费者的关注。

　　而多邻国则借助瑞幸的强大渠道和影响力，进一步提升了自己在中国市场的知名度和美誉度，让更多人了解到这个充满活力的学习品牌。

　　“多儿”早已不是冰冷的品牌符号，而是一个有故事、有性格、甚至有情史的“网红鸟”。从“死亡营销”到“结婚大戏”，多儿的人设丰满到能让网友真情实感追剧。

　　通过一场别开生面的 “婚礼”，成功吸引了大量品牌和网友的参与，形成了强大的话题传播力。这种创新的营销方式，不仅打破了传统联名的套路，还为品牌营销提供了新的思路和方向。

　　联名新品和周边一经推出，就受到了消费者的热烈追捧，部分周边甚至在上线后不久就被抢购一空。这充分证明了消费者对这次联名的认可和喜爱，也为双方带来了可观的销售业绩。

　　从多邻国吉祥物“多儿”6月底突然晒婚纱照引发100+品牌抢婚，到瑞幸高调认领“好事将近”，再到婚礼现场被黑衣人搅局、司仪王大锤爆出“爱情结晶”绿沙沙拿铁……这场联名堪称2025年最疯狂的品牌行为艺术。