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　　凭借这句让所有人都耳熟能详的广告词，脑白金瞬间火爆消费圈，成为了人们争相抢购的保健品。仅在2000年一年期间，脑白的销量就高达13亿！

　　1962 年，史玉柱出于安徽一个小县城的普通家庭。史玉柱从小就展现出了对知识的强烈渴望，学习成绩一直名列前茅。

　　凭借着自身的不懈努力，史玉柱成功考入浙江大学数学系。毕业后，他又考取了深圳大学软科学硕士学位。

　　1989 年，随着改革开放的不断深化，史玉柱不顾父母的反对，毅然决然地放弃了家里安排的体制内工作，开启了自己创业的道路。

　　史玉柱怀揣着仅有的 4000 元启动资金，以及一个 M-6401 桌面排版印刷系统软件来到了刚刚改革开放不久的深圳特区。

　　由于当时的软件市场竞争异常激烈，为了让自己的 “巨人汉卡” 脱颖而出，史玉柱想出了 “先使用后付款” 的营销策略。

　　这一策略让客户没有了试用风险，很快 “巨人汉卡” 便在市场上迅速走红，在订单不断增多的情况下，史玉柱赚到了人生的第一桶金。

　　1995 年，尝到创业甜头的史玉柱决定要建造一座高达 70 层的巨厦，立志打造 “中国第一高楼”。

　　一开始，巨厦的规划投资额为 2 亿，但随着设计不断变更，楼层不断攀升，投资额也飙升至 12 亿。

　　最终，资金链断裂，巨厦停工，史玉柱也因此背负上了 2.5 亿元的巨额债务，他也一夜之间从商业富豪沦为了负债累累的 “首负”。

　　尽管事业陷入了绝境，但不服输的史玉柱并没有因此退缩，他开始重新审视市场，将目光投向了老年保健品领域。

　　那句 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 的广告语，通过电视、广播等渠道传遍了全国的大街小巷。

　　广告中那对精神矍铄、跳着欢快舞蹈的老人形象，深深印刻在人们的脑海中。不少子女看到这则广告，就想起家中的父母。

　　就这样，主打老年人保健品的脑白金便顺势成为了送父母的热门礼品，这也让脑白金开启了属于它的辉煌时代。

　　2000 年可以说是脑白金的“巅峰之年”天博注册，在全国各地的礼品店、超市中，脑白金的柜台总是被围得水泄不通。

　　在那个时候，购买脑白金仿佛成为了一种春节的仪式，人们深信，将它带回家送给父母长辈天博综合，就是送上了一份最贴心的关怀。

　　在市场的热烈追捧下，脑白金的销售额一路高歌猛进。2000 年，脑白金的销售额达到13亿元，2003 年的销量更是突破1亿瓶。

　　可好景不长，2016 年后，脑白金像是突然失去了往日的魔力。它不再公布销量数据，电商平台上的销售业绩也逐渐变得惨淡。

　　在新品发布会上，他意气风发，详细介绍了脑白金咖啡的特色与优势，试图通过联名产品和 “脑白金 + Cafe” 的创新概念，吸引年轻消费者的关注。

　　可现实却给了脑白金沉重的一击，对于注重性价比的年轻消费者来说，脑白金咖啡的价格远远高于普通咖啡，这成为了他们购买的一大障碍。

　　在价格和功效的双重疑虑下，脑白金咖啡的销售额始终未能达到预期，这场进军年轻人市场的尝试陷入了困境。

　　过度依赖广告效应，夸大宣传甚至误导消费者，或许能在短期内获得收益，但从长远来看，最终只会搬起石头砸自己的脚。