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　　昨天（3月28日）晚上，《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）进行了二周年前瞻直播。作为一年当中最重要的活动之一，这次周年庆不仅推出了签到即送30抽、免费增送限定5星角色等游戏内福利，还宣布了一项令人震惊的举措——《崩铁》将在二周年之际，印刷240万本纪念画册免费赠送给玩家。这不仅是对老玩家的回馈，更是米哈游在游戏运营上的一次大胆尝试。

　　说实线万套实体周边这种规模的运营活动，在国内甚至是全球游戏行业内都很难再找出第二例。以《DOTA2》为例，V社每年会给“TI互动指南”达到1000级以上的玩家赠送一个实体“不朽盾”金属周边作为奖励。即便是在游戏热度和TI互动指南销量最高的2021年，获得实体不朽盾周边的玩家也只有16万人，而V社完成这十几万份周边的制作、物流发放通常需要一年时间。相比之下，《崩铁》这次直接赠送240万本纪念画册，简直是十倍以上的量级。

　　你知道吗？这240万本纪念画册不仅仅是印刷品，它承载着玩家在《崩铁》中的美好记忆，将玩家与游戏角色的情感纽带自游戏内延伸到了游戏外。从玩家反馈来看，昨天前瞻直播中项目组宣布赠送240万套画册之时天博网址，弹幕就已经满屏都是期待和“想要”。而在直播结束之后，官方动态下玩家讨论最热烈的也正是这次赠送纪念画册的活动。

　　咱们可以想象一下，240万本画册的印刷、仓储、物流压力有多大。据GameLook的朋友透露，240万册的量级就属于业内的现象级作品，并且这种量级的图书通常是畅销小说或者教材教辅，对于画册来说这个量级极其罕见。如果按《崩铁》纪念画册的售价108元计算的话，相当于赠送给玩家价值2.5亿元的福利。仅纸张成本就超过1600万元天博登陆，还没计算油墨、覆膜等印刷成本、仓储物流费用、以及各环节人工成本。

　　其实这种看似不太聪明的运营策略，恰恰反映出《崩铁》项目组的真诚，回馈老玩家也是沿袭自《崩坏3》的优良传统。事实上，对于以“爱”为核心主题的二游，玩家与制作组携手在游戏中创造的美好回忆，对玩家来说是他们留下来持续游玩的动力，对厂商来说则同样是宝贵的财富。只有广大玩家在游戏内留下的美好回忆做注解，二游那关于“爱”的故事才算真正书写完毕。

　　这次《崩铁》砸重金赠送纪念画册，成功让玩家感受到了项目组的诚意，并且提升了玩家认同感和社区凝聚力。不仅如此，这次活动还将带动《崩铁》游戏周边产业的进一步发展，实现IP的价值增长。甚至于这种价值增长不仅限于IP本身，今天《解放日报》就报道了《崩铁》印刷240万本画册一事，并表示动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”。

　　总之，《崩铁》在二周年庆典之时，没有太多花里胡哨，选择游戏内送完福利后游戏外接着送，一切从用户实际利益角度出发。尤其是项目组选择赠送纪念画册这种对老玩家而言更有意义的周边产品，在GameLook看来维稳的意义要大于拉新。你遇到过类似情况吗？换作是你会怎么做？评论区和我们聊聊。返回搜狐，查看更多