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　　“穿搭要显贵，基础款就不能搭基础款，上身基础，下身就不基础。”这个公式在穿搭界如此，营销界更是如此。

　　当别人还在用“第二杯半价”的模板促销时，蜜雪冰城雪王直接“贴脸开大”东方明珠，把奶茶品牌玩成城市显眼包；

　　当同行纠结IP联动值不值时，多邻国小绿鸟和瑞幸直接官宣“世纪大婚”，让品牌联名变成大型连续剧；

　　当别人还在用高薪急聘的文案模板刷屏时，BOSS直聘却精准捕捉打工人“想离职但不敢说”的隐秘瞬间，把招聘软变成打工人精神避难所。

　　这些2025年意料之外的营销案例告诉我们：当别人还在卷低价、堆流量时，真正的赢家早已跳出“基础款配基础款”的死循环——用“抽象梗”制造记忆点，用“发疯人设”拉近距离，用“情绪共鸣引爆传播。

　　本期辰木将深度盘点2025年那些抓眼球的营销案例，教你如何通过IP打造、明星代言、文案策划与节日营销的有机结合，搭配出不基础的营销策略。

　　核心逻辑：IP是品牌与用户的情感纽带，但2025年的IP早已突破“吉祥物”的单一功能，成为品牌人格化的载体。

　　关键策略：IP的“不完美”恰恰是用户的情感投射口，让他们在缺陷中看到线.活人感运营：IP下场“整活”，打破次元壁

　　，先是在江南水乡荡秋千，后是“攻打东方明珠”引全网围观，甚至在上市仪式上都还在搞抽象，在红毯上表演“群魔乱舞”；

　　品牌开始从明星名字中挖“梗”，降低用户记忆成本。例如，外卖商战中，惠英红X京东——红的会赢、蓝盈莹X饿了么——蓝的一定赢、黄龄X美团外卖——黄的更灵，

　　巴黎奥运会虽结束，但运动员热度仍持续变现。运动员代言不再局限于运动品牌，而是成为全品类的“潮流符号”。例如，

　　的文案以“TA打开了BOSS直聘”为主题，精准洞察打工人想要离职跳槽，打开招聘软件的那个瞬间，

　　春节档广告如果只是单纯煽情，容易落入套路天博官网，而幽默广告更容易在短时间内抓住用户情绪，增强品牌记忆点。例如，

　　随着女性意识觉醒，消费者对品牌的敏感度显著提升。过去品牌常用讨好策略进行女性营销（如过度美化、虚假赞美），

　　——真诚理解女性需求，尊重女性的主体选择权。例如，lululemon的#活出生动#campaign，选择78岁健身达人作为主角，

　　在2025年的营销战场，“基础款”早已不够用，品牌需要学会“反套路”。毕竟，在这个注意力稀缺的时代，

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