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　　提及互联网理财APP，不少人脑海中浮现的或许是满屏的数字、严肃的收益图表，以及“单调、刻板”的固有印象——仿佛理财只是一场与数字打交道的冰冷交易，与“生活乐趣”“个人成长”这类充满温度的词汇毫无关联。而奥美为摇旺互联网理财APP打造的传播定位与创意提案，恰好精准击中这一行业痛点，以“摇一摇”为核心互动符号，通过四大创意方向，将理财与趣味体验、理想生活、情感温度及个人蜕变深度融合，让理财从此告别“无聊”，成为贴近日常、能带来多重价值的生活方式。

　　在摇旺的传播逻辑里，“摇一摇”不再是简单的操作动作，而是打开“理财新体验”的钥匙。首个创意方向便围绕“打破单调”展开，用极具反差感的内容制造记忆点。提案中设计了三组琼瑶风格的短视频，将大众熟知的“琼瑶式夸张剧情”与理财场景巧妙结合：无论是男生抱怨“日子一成不变，除了挣钱还是挣钱，快要窒息”，还是女生感慨“生活淡如清粥，不配活出精彩”，亦或是情侣间上演“你走吧，跟更好的人”的虐心戏码，最终都会迎来一个反转——剧中人突然“出戏”，面无表情地递上摇旺APP，一句“别琼瑶了，要摇就摇旺”瞬间打破紧绷的剧情氛围。当角色拿起手机轻轻一摇，原本的焦虑与抱怨烟消云散，取而代之的是“我又活了”“这才叫生活”的满足感。这种跳出传统理财广告严肃框架的创意，用大众熟悉的流行文化梗制造笑点，既轻松拉近与用户的距离，又让“摇一摇，理财不无聊”的核心信息深入人心。

　　而在平面传播层面，这一创意进一步落地为具体的用户福利。摇旺不再只谈“收益”，而是将理财与“多元体验”绑定：新用户加入可获得中欧国际工商学院mini MBA线上课程，让“口袋增值”的同时实现“脑袋增值”；或是解锁莫干山精致旅游套装，在理财之余体验世外仙境的静谧；也能拥有电竞网剧《最强男神》的会员抢先看资格，成为朋友圈里的流行先驱；甚至可免费成为租车会员，来一场说走就走的自驾游。这些福利精准覆盖了用户对“成长、休闲、娱乐、探索”的需求，让大家意识到：理财不只是数字的增长，更是生验的丰富。

　　若说第一个创意解决了“理财无聊”的问题，第二个创意方向则更进一步，将“摇一摇”与“理想生活”直接挂钩，让用户看到理财背后的生活可能性。提案中的短视频分别以男生、女生的视角展开：在黑暗的汽车展厅里，一辆车突然晃动后消失，下一秒却出现在路边男生的面前，他坐进驾驶座再摇手机，副驾竟迎来心仪的伴侣，背景中还传来象征幸福的婴儿啼哭；而在下午茶餐厅，女生一边摇手机一边哄婴儿车，面前瞬间出现精致的三层点心架、心仪已久的精品包、满柜的化妆品，最后连帅气的健身教练都“摇”到了身边。这些场景没有复杂的台词，却精准击中了年轻人对“有品质、有陪伴、有惊喜”的生活向往——摇旺用“摇出想要的一切”的直观画面，传递出“你想要的，通通都能‘摇’到”的核心主张，让理财不再是遥远的“赚钱工具”，而是触手可及的“理想生活助推器”。

　　与之配套的平面内容，则更注重强化“生活品质提升”的感知。无论是“理财还能享受追风快感”的自驾游福利，还是“一次拥有美景与享受”的莫干山之旅，亦或是“又潮又有钱”的追剧体验，都在强调“理财带来的不只是钱，还有别人羡慕的眼光”。这种传播思路巧妙地将用户对“美好生活”的渴望，转化为对摇旺APP的情感认同——选择摇旺，仿佛就是选择了一种“有钱又有闲”的理想状态。

　　第三个创意方向则走得更“暖”，通过“摇钱树拟人化”的设定，为品牌注入情感温度。在提案的短视频里，摇旺不再是一个APP图标，而是一棵有血有肉的“摇钱树”：它会在忙碌一天后满身大汗地回家，贴酸痛贴布缓解疲惫；回忆里，孩子爬到它肩上摇、白领抓着它的肩膀摇、大妈提着菜猛摇、青少年围着它争着摇、壮汉把它举起来摇——这些看似“折腾”的画面，在现实中却有了温暖的回响：那些摇过它的人，都以更好的模样出现——孩子牵着脚踏车、白领穿着明星般的华服、大妈背着精品包、青少年带着潮流配件、壮汉骑着哈雷机车，每个人脸上都挂着幸福的笑容。另一支视频里，路边的摇钱树前排起长队，年轻人摇了摇就得到手表，再用力摇便变身穿西装的型男，后面的人也带着期待排队等候。

　　这种拟人化的表达，让品牌彻底摆脱了“冰冷工具”的属性，成为一个能为用户带来“好运与改变”的伙伴。平面传播则在此基础上提出“不只理财，更理自己”的主张：学MBA课程是“理气质”，自驾游是“理视野”，追网剧是“理娱乐”，去莫干山旅游是“理品味”——摇旺不仅帮用户打理财富，更帮用户打理精神生活，让理财的过程成为“投资自己”的过程，进一步深化了品牌与用户的情感连接。

　　最后一个创意方向天博平台，则聚焦“个人成长”，用“摇出更好的自己”激发用户的内在动力。短视频里，一对年轻人起初坐在陈设朴素的房间里天博注册，面无表情，仿佛被“一成不变的生活”困住。突然，地板开始倾斜（象征“摇”的动作），他们顺着斜坡跑出画面，再回来时，原本简单的桌椅变得精致，房间里多了立灯和柜子；随着“摇晃”加剧，他们的衣服也从朴素变得时尚——女生换上礼服与首饰，男生穿上西装系上领结；最终，他们置身于华美时髦的居家空间，脸上洋溢着自信与幸福。整个过程像一场“生活升级”，旁白“愈摇愈旺”“摇出更好的自己”则点明核心：“摇”不仅是理财的动作，更是主动改变现状、追求更好生活的态度。

　　纵观摇旺的整个传播提案，其最大的亮点在于“跳出理财谈理财”。它没有陷入“比收益、讲安全”的行业同质化竞争，而是从用户的情感需求与生活期待出发，用“摇一摇”这个简单易记的互动符号，串联起“趣味、理想、温度、成长”四大关键词。无论是琼瑶剧的反差萌、摇钱树的拟人温暖，还是理想生活的场景化呈现、个人蜕变的情感共鸣，最终都指向一个目标：让理财从“严肃的数字游戏”，变成一种能融入日常、带来快乐、实现自我提升的生活方式。这种差异化的传播定位，不仅能让摇旺在众多理财APP中脱颖而出，更能让用户从“知道”这款APP，变成“喜欢”并“愿意长期使用”它，真正建立起品牌与用户之间的深度情感纽带。