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　　总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”

　　广战神®第5届成都班2025年3月19-20日中国成都开课，彭小东导师主讲：独家首创原创广告销售创新盈利新模式新系统新工具新法则新理论新观点：总裁智慧®+媒®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®=全域全媒全案=首见即签=面见即签！

　　媒介碎片化加剧、消费者注意力难以捕捉的今天，户外广告被唱衰的声音不绝于耳。但户外广告的价值真的跌至谷底？仍有不少出色的户外创意案例告诉我们，如何将户外广告玩出价值和有趣天博注册。

　　运动品牌经常会推出campaign号召人们多去跑步、挑战极限、超越自我。比起在社交平台上看到的花式病毒广告，Nike在菲律宾首都马尼拉设立了一个快闪跑步场，这个以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型的Nike Unlimited Stadium（无限运动场），从高处俯瞰很像一个巨大的脚印。

　　这不仅仅是一个户外大型装置，而是真正要和消费者互动起来的场景互动户外创意。沿着全长200米的跑道Nike设立了一道由千万个LED组成的跑步屏幕。

　　参与活动的跑步者穿上装有传感器的Nike跑步鞋，并设定好跑一圈的目标时间。当你开启自己的跑步计划时，LED屏幕上便会出现一个虚拟的对手，它的速度会根据你的实际速度和预期目标时间来调整，让你可以通过赶超它来实现自己的跑步计划。

　　比起明星广告、线上游戏，参与性较强的方式更容易激发消费者的兴趣，并让其身体力行践行自己的目标。同时如此酷炫的快闪无限运动场，想不成为社交传播热点都难。

　　户外广告的场景限制，常另广告人望而却步，而对于有前瞻洞察力和艺术敏锐度的品牌而言，却能从中找到无限乐趣、挖掘无限可能。国际知名奢侈品牌爱马仕，就通过自家的橱窗，和艺术进行了一次巧妙地碰撞。

　　爱马仕邀请中国艺术家高入云先生担任橱窗的设计者，把当代艺术与品牌和产品设计融合一体，呈现出不断创新的品牌精神。

　　此次《无限节奏》艺术展及冬季橱窗，从抽象数学中探寻艺术本质，以理性思维构筑艺术脉络，传递出旋律逆行的数学美感与诗意，也延续爱马仕 (Hermes) 对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。

　　在户外广告部分屡获好评的麦当劳，在英国当地推出了新玩法：麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报，利用当地气象局的实时数据，显示实时温度及未来5天的天气预报，为变幻莫测的英国天气增添趣味。或许这让酷爱讨论天气的英国人又多了些许谈资。

　　一个没有包装的汉堡就代表着太阳，以此预报晴天；一份向下翻的薯条则表示雨天，；冒着热气的咖啡是多云天气；而蘸着番茄汁的薯条实时告知温度状况。

　　为迎接麦当劳进驻匈牙利市场30周年，这个酷爱户外创意广告的知名快餐品牌又出新招，为其汽车餐厅McDrive打造了两款平面视觉绝佳的户外广告——车灯长曝光效果的汉堡包和薯条。

　　这两则户外平面广告出自图像工作室Gravy之手。他们借拍摄影中的长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹。

　　不仅将麦当劳的明星产品以极具视觉冲击的画面展现，更凸显 出McDrive“24/7”不间断转为司机服务服务的特点，同时传达了麦当劳点单取餐速度特别快的绝佳优势，可谓是“用尽心机”。

　　户外广告对地标的正确选择，往往能事半功倍地为品牌形象加持。可口可乐与美国纽约时代广场之间的关系大概就是这种互相契合的完美关系。

　　可口可乐在1920年，在时代广场安装了第一个广告牌，成为了世界上应用时间最长的广告牌之一；而在2004年投入使用的曲线运动可口可乐LED雕塑，更是契合了当年的技术潮流。

　　可口可乐在美国纽约时代广场，打造了号称是世界上第一个、也是最大的3D机械标志，仰望大楼仿佛其拥有了动态的生命。

　　这件68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，由1760个运动的LED屏柱组成，呈现出非常光滑的流动效果，带给路人的视觉震撼可见一斑。

　　户外3D装置的非凡科技力和视觉震撼力，也与可口可乐在消费者们心中的非凡品牌形象不谋而合，和纽约时代广场的国际地位完美契合。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

　　因为巧克力是很舒压的零嘴，雀巢旗下的巧克力品牌Kit Kat就想到用另一种舒压的方式────来做宣传天博平台，在哥伦比亚，人们只要靠在广告牌上就可以享受背部，网上也能查到周围哪里还有会的广告牌。

　　在拥挤的城市里，一下雨就会造成交通堵塞，因为没带雨备的骑手们全挤在可以躲雨的小小地方，大家都动弹不得。所以，新加坡出租车服务商Grab就做了许多伪装成广告牌的雨衣，让没带伞的人们可以行动自如，顺便变身行走的广告牌。

　　空调嘛，就是只在特别热或特别冷的时候才方恨少的东西。在常年寒冷的挪威，三菱空调就把广告牌变成了一个个小暖手炉，特别暖心。

　　我们中国人过年回家肯定是要干干净净的，所以三星就在一次过年期间的地铁站放了 real 洗衣机，让你衣净还乡。只是不知道洗干净的衣服要晾哪儿呢？

　　这个来自瑞典的创意就是把烟雾感应器装在广告牌上，当感应到烟雾，广告牌中的人就会开始咳嗽，就是希望大家少抽点烟。

　　据说原本这个超棒的创意都要被否决了，但乙方拍着胸脯说，做不好由他们承担所有损失，这样的精神真了不起！

　　巴西的咖啡品牌Café Pelé，在早高峰时段于最繁忙的地铁站里放了这样的互动广告牌：只要有人靠近，广告牌就会开始打呵欠。经过的人越多，打呵欠的频率越高，结果大家都被传染了，一个个都开始打呵欠。

　　美国3M为了推销他们的强化玻璃，在广告牌里放了 300 万美金，只要你不用任何工具就能打破它，300 万现金就归你了。

　　大赦国际组织 (Amnesty International) 在德国汉堡的防家暴广告：表面起来很和睦的一家人，在你转过头去的时候，立马开始家暴。这不就是生活中很多家暴案例的样子吗？

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　　可口可乐旗下的运动饮料Powerade为了鼓励大家多运动，把柏林街头变成大型户外健身房，将广告牌变成攀岩壁，不断滚动的设计简直充满挑战！

　　阿迪达斯旗下的锐步直接把广告牌变成商品柜，只要用时速 17 公里以上跑过这个广告牌，就能解锁一双全新锐步跑鞋！

　　嘉士伯啤酒在英国曾经做过“可能是最好的广告牌”，但牌子上除了这句 slogan 啥也没有，却有一堆人在牌子下排队......

　　雪碧真的很会搞事，曾在巴西的海滩边整了一个超大的饮料桶，让游客冲凉的时候就像是在用“雪碧”洗澡，感觉不要太爽！

　　虽然移动互联网时代，人们对户外广告的关注可能更少了一点，但正是这样的时代，一个更好玩的户外广告，可以更多地吸引大众的目光，从而让品牌达到更好的传播。好案例总是多看多健康的，万一哪天想出更酷的 idea 呢？

　　对于出色的创意广告而言，其传播力度绝不仅仅局限于户外场景。社交平台上的分享传播是它们获得不断关注的渠道。

　　而对于品牌而言，户外广告带来的视觉冲击及创意空间和强制性以及真实和信任，也是媒介形式无法取代的。

　　当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知，真正运用好场景及媒介技术，是试图在户外领域获得增值的品牌主及广告人需要持续研讨的课题！

　　大象新闻记者 张子琪近日，河北廊坊三河市城市内商户招牌被禁止使用“红黑蓝”引发广泛关注。据廊坊市人民政府网站消息，4月15日，廊坊市联合调查组就三河市“广告牌匾禁用红蓝黑底色”一事发布通报称，经初步核查，媒体反映的主要问题基本属实。

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