天博·(中国)|官方网站-TB SPORTS
品牌的户外广告越做越亮眼了。上周小马盘过耐克和郑钦文的隔江互动，这周又发现了一组美团买药拉起的天博登陆，直接让人对它的用意心领神会。“身高尺”的设计，可能还会让看到的人忍不住给孩子或者自己比一比高度。
最近有网友分享的一则视频火了。说是自己初中很想要一个耐克书包，妈妈亲手给他缝了一个耐克的logo，还绣上了许多小花。不仅精致程度完全不输耐克本身，而且这份来自母亲的幸福感也辐射爆火到了全网。
为了接住这波泼天的流量，耐克迅速回赠礼物感谢这位母亲。并将男孩母亲做的logo真实地复刻了出来，还写了一封感谢信。
点评：不得不说，在现在的互联网中，用户内容已经成了品牌们的灵感池，评论区也成了品牌们借势发挥的热门营销场。不止耐克和这位母亲，之前保时捷因为一句“保时捷也看上了这位男孩”的神评爆火；大润发因为网友的童年记忆重启十几年前的绘画比赛；高德因为评论区的留言，通过AI大模型圆了女生想用去世父亲做语音导航的心愿……可以说，品牌越来越能抓住来自用户的流量和生命力，并将这份灵感最大化发挥。既考验了品牌的敏锐度，也展现着品牌的应对能力。
第三，直播后采访中回应与外卖竞争对手美团CEO是否见过面，回答得非常体面——“我约过王兴……兴哥我很尊重……企业家不应该变成仇人”
点评：按理来说，做到企业家这个位置上，公开的乃至私下被曝的每一句话都是被社会大众密切关注的。因此刘强东的每一句话也不是随便说的。先用“西贝”和“罗永浩”水灵灵地蹭了一波当下的热点；再用对家的品质质疑给不太顺利的做菜互动加一点幽默且带刺的“商战”调料；再以绝对体面的企业家格局为京东外卖与美团外卖的关系加点话题。而这些碰瓷的最终目的就是给京东旅行的这场品酒会加大热度天博最新。不得不说，刘强东也是懂流量密码的。看得网友辣评：刘强东这嘴跟管制刀具一样~
火得不是别的，而是海报上的文案。文案也没有什么刁钻的遣词造句，尽是让人觉得大脑被抹平的“1、2、3”。
点评：“提到中秋第…个想到的人，记得给TA送燕之屋·碗燕”乍一看平平无奇的文案，却以乖巧的123数字变化勾起了大家的兴趣。一方面，有种抽象废线后上岗精神状态很美丽的反传统的气质和幽默感。另一方面，仔细思考文案的逻辑，中秋送礼不就是应该送给自己最关心和挂念的人吗？文案看着好像很随意，洞察竟然很到位。燕之屋这波，仅仅是通过微小的变化，就赋予系列海报的新意，撬动了路人的关注度和话题度，点透了中秋的情感链接，也年轻化了品牌形象。无论是提出方案还是排版方案的，都很厉害。
