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　　据企查查信息显示，合肥三只羊网络科技有限公司与广州市美诚食品有限公司因“信息网络买卖合同纠纷”被消费者许某起诉，案件将于4月2日在福建南平市建阳区法院开庭。

　　与此同时，有媒体曝出三只羊集团的东部中心（位于合肥市瑶海区长三角数字科技示范园）招牌被拆除，目前弃置在楼顶。

　　作为直播带货行业的头部MCN机构，三只羊及其创始人“疯狂小杨哥”曾以“接地气”的直播风格和庞大的粉丝基数成为行业标杆。

　　然而，从虚假宣传到巨额罚款、招牌被拆，再到如今的诉讼纠纷，这场风波不仅暴露了直播电商的监管漏洞，更折射出消费者对行业信任的崩塌。

　　2024年9月，三只羊旗下直播间大力推广“香港美诚月饼”，宣称其为“香港高端品牌，历史超过20年”，并以“黑松露”“米其林大师调制”等卖点吸引消费者。

　　调查发现，美诚月饼的运营方为广州市美诚食品有限公司，其母公司虽在香港注册，但生产、销售均在内地。

　　2024年9月17日，合肥高新区市场监管局对三只羊公司立案调查，认定其直播中“香港美诚月饼”宣传内容构成虚假商业宣传，最终处以没收违法所得及罚款共计6894.91万元，并责令停播整改。

　　尽管三只羊已缴纳罚款并复播 （2025年1月，其自营品牌“小杨臻选”转战视频号重启直播） ，但消费者维权并未停止。

　　此次诉讼原告许某的诉求尚未公开，但业内人士推测，可能涉及“退一赔三”或“退一赔十”的赔偿争议。

　　目前，三只羊共有14起司法案件，10起立案信息，2封判决文书。其中，12起的司法案件，三只羊的案件身份皆为“被告”。

　　近日，不少小杨哥的粉丝注意到，疯狂小杨哥的抖音IP已显为“中国”，可能意味着小杨哥已经离境天博综合。

　　2024年9月12日-13日，网友曝光“香港美诚月饼”在香港无销售，质疑产地虚假宣传，线万的香港月饼香港买不到”登上热搜。

　　2024年9月14日，三只羊客服回应模糊，未明确售后方案；当晚，公司向员工发放涉事月饼引发反弹。

　　电商最前线认为，这些事件暴露了MCN机构对供应链把控的薄弱，以及“流量至上”逻辑下对商品真实性的漠视天博全站。

　　有律师指出，若虚假宣传成立，广告主 （品牌方） 、广告发布者 （平台） 和代言人 （主播） 均面临处罚。

　　据悉，北京市盈科律师事务所专业刑辩律师邱跃表示，构成虚假广告罪，可从主体是否适格、主观是否具有犯罪故意、客体是否适格以及犯罪的客观事实和后果是否严重，这四个方面去判断。

　　根据广告法相关规定，广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

　　广州市美诚食品有限公司作为美诚月饼的品牌运营方，为了推广自己的月饼产品，委托三只羊公司进行直播带货宣传，三只羊公司符合广告主的定义。

　　据悉，中国消费者协会数据显示，2024年直播带货投诉量同比增长67%，主要涉及虚假宣传和退货难。

　　对于消费者而言，这场风波是一次深刻的消费教育：在直播间“买买买”之前，不妨多问一句——“我买的究竟是产品，还是人设？”