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　　2月10日，记者在一家在线阅读平台看到一则视频广告，“广东吴师傅”说自己在网上看到“很火的杨丽华”，称“春蕊医生要是没有把腰突调理舒服，全部由厂家来负责”，就抱着试试的心态买了1盒，并推荐腰疼的人“都应该去试试”。随后，一名自称“杨丽华”的女士面对镜头说：

　　记者注意到，该视频广告下方的横幅广告标注着“春蕊医生—专攻腰椎痛”，点击链接后看到网店名称为“春蕊医生大椰子授权企业店”，该店营业执照名称为“广州大椰子文化传媒有限公司”，地址在广州市天河区。企查查数据显示，该公司于2024年4月注册成立。

　　同样的场景、同样的“台词”出现在“康联星旗舰店”等账号发布的视频广告中，只不过“广东吴师傅”变成了“天津郭大爷”“四川陈先生”，他们都称在网上看到“很火的杨丽华”，抱着试试的心态去买了相关产品，并推荐给大家。

　　在“苗三娘—腰椎研究院”“华喜达营养膳食”发布的不同产品的视频广告中，同一位“广东张女士”都称“杨丽华是我这辈子的恩人！真的，这个全国人民都应该去试一试”，只不过感谢的对象一个是“苗三娘—腰椎研究院”的杨丽华，一个是“华喜达氨糖软骨素钙片厂长”杨丽华。

　　另外，同一个标称“杨丽华”的女性视频还被多个商家使用，产品涉及“本草居”销售的宝元堂腰椎喷雾、“春蕊医生大椰子授权企业店”销售的远红外理疗贴等。

　　记者发现，涉及同一个“老板娘”的视频场景被5家商家用于宣传，“代言”产品包括盛迪保健食品专门店销售的济生元牌辅酶q10软胶囊、益扁鹊大药房销售的益扁鹊护肝片、华喜达营养膳食专卖店销售的益普利生牌氨糖软骨素钙片、康联星旗舰店销售的金奥力牌葛根枳椇软胶囊、“芙顺堂”推销的李时珍葛根灵芝片。

　　资深互联网从业者沙鹏成告诉记者，“杨丽华”爆红是一个广告“造神”的现象，是商业利益驱动下的虚假人设的塑造。当“杨丽华”成“老板娘”时，被广告塑造成成功的企业家；当“杨丽华”成“女博士”时，被广告塑造成“天才少年”。商家通过塑造“杨丽华”这一形象，降低广告制作成本，并重复使用同一视频和人物形象，形成规模化“刷屏效应”，同时利用她的“权威人设”快速打开市场天博综合，最大化提高广告的投入产出比。

　　2月10日，福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受记者采访时表示，上述虚假人设营销乱象的产生是多重因素共同作用的结果。

　　一是商家利用短视频平台算法推荐机制，通过打造虚构权威人设（专家/企业家）迎合消费者对健康产品的信任心理，快速获取流量转化，以实现快速变现的目的；

　　詹军豪表示，商家的行为已经触碰了法律红线，涉嫌违反《广告法》《消费者权益保》的相关规定，涉嫌构成了虚假宣传，既欺骗了消费者，又扰乱了正常的市场秩序。

　　2月10日，福建省广告协会监事长黄曙光接受记者采访时表示，目前网络平台上，常常出现以博士、“海归”代言，或以全家健康、生命作承诺保证的广告，虚构效果，用浮夸的语言误导消费者，加上AI合成音像技术应用，增强这类虚假广告欺骗性，常会让消费者信以为真。呼吁广告视频制作单位严守行业道德，强化行业自律，不承接这类虚假广告的制作与发布，同时提醒消费者，要分辨广告线日，中国法学会消费者权益保研究会民法专家告诉记者，通过免费阅读平台宣传商品，是一种新业态，如何避免消费者受到伤害，值得法律工作者深思。首先，互联网广告必须遵循相关法律法规，广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。互联网平台经营者在提供互联网信息服务过程中应当采取措施防范、制止违法广告。虚假广告的第一责任人是广告主，平台消费者要找广告主维权，难度较大。如果能让平台先行赔偿，更有利于保护消费者合法权益，也可督促平台自觉加强对广告的合规审查天博app。